【干货】DiVoMiner®产出的广告研究成果在这里

2018-11-08 | 学术研究

10月28日上午在中国新闻史学会2018年学术年会广告与传媒发展史研究委会分论坛中,来自各高校的学者、专家针对广告前沿问题研究进行了交流讨论和研究成果分享。博易数据团队从品牌形象的角度,运用大数据技术辅助内容分析法,结合网络挖掘和机器学习技术,针对华为和小米两大品牌进行了新闻媒体对品牌形象呈现的研究。【干货】DiVoMiner®产出的广告研究成果在这里 配图1

                                                                                 博易数据研究员 赵莹
武汉大学廖秉宜副教授对该研究进行了点评,认为大数据技术结合内容分析法是比较前沿的研究方法。对于大量文本的内容分析,计算机技术可以解决很多人工难以解决的问题,DiVoMiner®文本大数据挖掘与分析平台在海量文本分析的应用中,不仅可以进行机器自动编码以缩减人力成本,而且在统计分析和深度挖掘方面也具有优势。【干货】DiVoMiner®产出的广告研究成果在这里 配图2

                                                                                   武汉大学 廖秉宜副教授
在国内的智能手机市场中,华为和小米作为手机销售名列前茅的两个品牌一直备受关注,新闻媒体较多把小米和华为手机相提并论,尤其是华为旗下的荣耀系列,自诞生之日起,就一直被外界视为华为用于同小米正面竞争的品牌。基于这两个品牌的市场地位与明显的不同市场定位,本研究选取华为和小米作为品牌研究的对象,分析两者在新闻媒体中的报道情况,以获知新闻媒体对两个品牌的呈现,对比两个品牌自身定位,研究媒体报道表达出的品牌呈现与其手机品牌自身定位之间差异,以期为品牌研究提供参考。【干货】DiVoMiner®产出的广告研究成果在这里 配图3

                                                                            博易数据研究员 曹文鸳(左)、赵莹(右)
 
新闻媒体对品牌的形象呈现与自身定位差异研究——以华为和小米为例

赵莹 曹文鸳 张荣显 李国静
·摘要:本研究以大数据技术辅助内容分析法,探究华为和小米两大品牌在新闻媒体中的传播情况,从新闻的报道主题、提及的品牌特性、广告诉求、策略等方面以及情绪分析,研究新闻媒体对于手机品牌形象的呈现。同时,从手机品牌的官方网站等来源了解品牌的自身定位,进对比并挖掘新闻媒体对于品牌的呈现差异。结合数据结果,本研究从品牌特性、广告诉求、品牌策略和合作领域和应用场景呈现新闻媒体对两个品牌的呈现画像,并对比分析其自身的品牌定位,研究发现小米以打造智能家居产品链为出发点,将手机视作其生态链中的一环,重视关联产品创新,广告表达上诉诸情感特性;而华为关注于手机产品本身,重视手机产品性能,诉诸功能特性。从新闻媒体报道内容上观察,媒体报道中呈现出的品牌形象与品牌本身的定位差异不大,可见本研究所观察的两个案例均较好利用媒体表达传达出自身的品牌信息,塑造与其定位较为一致的形象。·关键词:品牌形象;广告;内容分析;大数据

 

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