国货美妆品牌出海是否都一帆风顺呢？

据闻，10个国货美妆品牌， 9个在出海。

2019年以来，完美日记、花西子、橘朵、珂拉琪、滋色等新锐品牌陆续踏上出海征途，出海版图主要涉及日本、越南、泰国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚等10多个国家。

出海征途是否都一帆风顺呢？小编今天就带大家一起看看，2022年至今，完美日记、花西子、橘朵、珂拉琪、滋色、卡姿兰、稚优泉、花知晓8个国货美妆品牌在海外社交媒体传播中，谁到达了彼岸，谁“昙花一现”~

数据挖掘平台eMiner^®数据显示，花西子在海外社交媒体用户中，心占率最高；其次分别是珂拉琪、滋色；紧跟随后的是橘朵、完美日记和卡姿兰；花知晓、稚优泉心占率则有待提升。

从声量趋势可看出，国货美妆品牌与KOL、KOC合作开箱、测评类视频和抽奖活动帖文，引起大量网友点赞、评论，带动品牌声量增长。

花西子与YouTube美妆博主“jeffreestar”、“Kleiner Pixel”合作的推广视频，观看量分别达到245W、117W，并引起大量网民留言评论，是花西子占据声量高峰的主要原因。

国货美妆品牌出海借助社交媒体营销引流，Instagram和YouTube是主要渠道，且反响最好。

观察的8个国货美妆品牌，在Instagram、YouTube、Facebook和Twitter上均有一定的讨论量。其中，珂拉琪占据Instagram讨论声量首位，花西子占据YouTube讨论声量首位。

从渠道声量来看，Instagram毫无疑问是国货美妆品牌方和社交媒体网民最喜欢使用的社交媒体，而从社交媒体网民讨论热度来看，YouTube则反超Instagram，跃居首位。

社交媒体网民讨论热度值是综合考虑阅读数、点赞数、表情符号、分享数、评论数等数据，加权构建而成的评价指标，用于衡量帖文、视频等内容的传播热度。

在YouTube和Instagram的TOP5热帖中，花西子占据8席，珂拉琪和橘朵分别占据1席。

YouTube 热帖 TOP5

Instagram 热帖 TOP5

通过统计分析提及完美日记、花西子、橘朵、珂拉琪、滋色、卡姿兰、稚优泉、花知晓8个国货美妆品牌的帖文和视频的使用语言，结果显示，一共出现了98种语言文字。

其中，英语、日语、中文、法语、西班牙语、德语、越南语、拉丁语和意大利语是使用最多的语言文字。

珂拉琪是8个国货美妆品牌中，语言文字使用最多元化的品牌，在提及珂拉琪的帖文和视频中，一共出现了59种语言文字；其次是花西子（44种语言文字）、滋色（32种语言文字）和完美日记（29种语言文字）。

语言文字的多元化，一定程度上呈现出品牌在国际传播及受众面上的广度。

综合“品牌传播热度”和“语言使用种类”来看，花西子表现最为突出，在品牌传播热度和语言使用种类方面均表现优异；其次是珂拉琪，国际传播面最广，但传播热度则明显落后于花西子；滋色和完美日记综合表现分别位居第三、四位；卡姿兰、橘朵、花知晓和稚优泉在海外社交媒体的表现则仍需努力。

看到这里，各大国货美妆品牌在出海征途中表现如何，你心里有数了吗？