2019年以来，完美日记、花西子、橘朵、珂拉琪、滋色等新锐品牌陆续踏上出海征途，出海版图主要涉及日本、越南、泰国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚等10多个国家。
国货美妆品牌出海，谁最出圈？
数据挖掘平台eMiner®数据显示，花西子在海外社交媒体用户中，心占率最高；其次分别是珂拉琪、滋色；紧跟随后的是橘朵、完美日记和卡姿兰；花知晓、稚优泉心占率则有待提升。
花西子与YouTube美妆博主“jeffreestar”、“Kleiner Pixel”合作的推广视频，观看量分别达到245W、117W，并引起大量网民留言评论，是花西子占据声量高峰的主要原因。
国货美妆品牌出海，营销渠道选对了吗？
观察的8个国货美妆品牌，在Instagram、YouTube、Facebook和Twitter上均有一定的讨论量。其中，珂拉琪占据Instagram讨论声量首位，花西子占据YouTube讨论声量首位。
社交媒体网民讨论热度值是综合考虑阅读数、点赞数、表情符号、分享数、评论数等数据，加权构建而成的评价指标，用于衡量帖文、视频等内容的传播热度。
在YouTube和Instagram的TOP5热帖中，花西子占据8席，珂拉琪和橘朵分别占据1席。
YouTube 热帖 TOP5
Instagram 热帖 TOP5
国货美妆品牌出海，谁最“国际化”？
通过统计分析提及完美日记、花西子、橘朵、珂拉琪、滋色、卡姿兰、稚优泉、花知晓8个国货美妆品牌的帖文和视频的使用语言，结果显示，一共出现了98种语言文字。
其中，英语、日语、中文、法语、西班牙语、德语、越南语、拉丁语和意大利语是使用最多的语言文字。
综合“品牌传播热度”和“语言使用种类”来看，花西子表现最为突出，在品牌传播热度和语言使用种类方面均表现优异；其次是珂拉琪，国际传播面最广，但传播热度则明显落后于花西子；滋色和完美日记综合表现分别位居第三、四位；卡姿兰、橘朵、花知晓和稚优泉在海外社交媒体的表现则仍需努力。
看到这里，各大国货美妆品牌在出海征途中表现如何，你心里有数了吗？