火出圈的MBTI，正成为年轻人的社交新名片？

01 #MBTI#：新的流量密码

也许在最近一段时间里，你甚为频繁地听到“MBTI”（十六型人格测试）这个词。

今天的年轻人们拥有了新的社交黑话，#MBTI#人格测试冲上热搜，话题#MBTI#在微博的阅读量达到12.5亿，讨论次数高达28.9万，其延伸出的MBTI人格穿搭、MBTI表情包等，都成为网络冲浪者们热议的内容；豆瓣“人格气质心理”小组已经有超过20万人聚集，每天热烈讨论各种性格类型；不少博主也在想尽办法蹭上MBTI这一波热话，为自己带流量。

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#MBTI#成为新的流量密码，引爆社交热话，网友们纷纷在社交平台上热切讨论，就连奥运冠军谷爱凌也在采访中透露自己是INTJ（建筑师人格）。

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杨幂MBTI测试结果是ENFP（竞选者型人格）；迪丽热巴也晒出《似是故人归》女主阿纪做测试的结果是ESFP（表演者型人格）。

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02 #MBTI#是什么

MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）并非是新鲜事物，它是美国一对心理学者母女基于荣格（Carl Jung）的理论建立的性格测试指标。以理论为基础，将人的性格分成16个类型。

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简单来说，就是由“I（内向）/E（外向）”、“N（直觉）/S（实感）”、“F（情感）/T（思考）”、“P（感知）/J（判断）”四组性格倾向构成，测试者需要做一系列的心理测试题得出对应结果。

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03 MBTI话题：品牌引流与变现

当然，这也是一门赚钱的好生意。MBTI性格测试的火热，不仅仅是娱乐专属，曾经它还是美国五百强企业甚至军队都偏爱的人格测试，辉煌时期，大部分美国人找工作都要先过这坎，另一方面，它还推动着人们在社交领域的分享与标榜欲望，孕育着商业的火种，牛津大学文学系副教授米尔维·艾姆蕾（Merve Emre）在2018年提到，性格测试产业已经形成约20亿美元的市场。

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另一个商业化的途径，则是品牌与职业博主的合作，进行商务推广，账号矩阵引流及平台分成变现。

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04 哪国网友最热衷MBTI式自我剖析？

博易数据整理了2022年1月至今有关MBTI在境外主流社交媒体上（Facebook、YouTube、Instagram和Twitter）的表现，一起来看境外网友在谈MBTI时，都在聊什么？

数据挖掘平台eMiner^®数据显示，2022年1月1日至今，社交帖量超过11万条，热度值超过188万点。

深挖社交热度的前十位国家/地区分布可知，MBTI虽然发端于美国，但这个诞生于一个世纪前的“网红测试”，如今却在大洋彼岸受到更狂热的追捧，韩国网友对MBTI的讨论热度最高，对热度的贡献超过七成。据韩媒报导，目前韩国二三十岁年轻人打招呼的方式很可能是：“你的MBTI类型是什么？”

MBTI进入韩国已有30多年，至于它最近“风潮再起”的原因，韩国MBTI研究所认为一定程度受到疫情影响，保持社交距离的生活，使MBTI成为人们展示自己的工具。延世大学心理学系教授李东归则表示，如今人们对自己的关注变得越来越多，尤其是MZ一代（出生于1982-2009年），他们热衷于表现自我，并了解自我价值。人们可以通过MBTI测试了解自己的性格，并在与他人沟通时形成共鸣。

MBTI话题海外热度走势来看，3月25日为监测期内热度最高峰，关注韩国组合Stray Kids 的MBTI节目“SKZ x MBTI Lab｜Stray Kids 4周年特别视频”，爱豆在视频中重新进行MBTI测试并分享自己面对不同场景的反应，引起粉丝津津乐道。

05 社交平台不同，互动优势指标各异

从媒体渠道来看，Twitter上对MBTI的讨论热度最高，其次为YouTube。

而从媒体互动指标来看，不同的社交平台，拥有各自独特的优势指标，如排名首位的Twitter，以分享数最具优势，YouTube以影片浏览数胜出，Facebook评论数较多，Instagram在MBTI话题上，各项指标相对较低，各项指标中以点赞数相对较高。

利用好社交分析工具，将有助品牌更精准地接触粉丝或顾客，发现比传统营销活动更广泛的业务对话、成本更低，且紧握每一次的热门内容机会。你可以分析有多少人次浏览过你或竞争对手创建的视频，其中有多少的评论、喜欢及分享等等，当你利用热门话题进行推广活动时，你还能实时查看相关指标，评估你的社交媒体策略，及时进行优化、提高，以获得更好的结果。