01  #MBTI#:新的流量密码

也许在最近一段时间里,你甚为频繁地听到“MBTI”(十六型人格测试)这个词。

今天的年轻人们拥有了新的社交黑话,#MBTI#人格测试冲上热搜,话题#MBTI#在微博的阅读量达到12.5亿,讨论次数高达28.9万,其延伸出的MBTI人格穿搭、MBTI表情包等,都成为网络冲浪者们热议的内容;豆瓣“人格气质心理”小组已经有超过20万人聚集,每天热烈讨论各种性格类型;不少博主也在想尽办法蹭上MBTI这一波热话,为自己带流量。

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#MBTI#成为新的流量密码,引爆社交热话,网友们纷纷在社交平台上热切讨论,就连奥运冠军谷爱凌也在采访中透露自己是INTJ(建筑师人格)。

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杨幂MBTI测试结果是ENFP(竞选者型人格);迪丽热巴也晒出《似是故人归》女主阿纪做测试的结果是ESFP(表演者型人格)。

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02  #MBTI#是什么

MBTI(Myers-Briggs Type Indicator)并非是新鲜事物,它是美国一对心理学者母女基于荣格(Carl Jung)的理论建立的性格测试指标。以理论为基础,将人的性格分成16个类型。

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简单来说,就是由“I(内向)/E(外向)”、“N(直觉)/S(实感)”、“F(情感)/T(思考)”、“P(感知)/J(判断)”四组性格倾向构成,测试者需要做一系列的心理测试题得出对应结果。

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03  MBTI话题:品牌引流与变现

当然,这也是一门赚钱的好生意。MBTI性格测试的火热,不仅仅是娱乐专属,曾经它还是美国五百强企业甚至军队都偏爱的人格测试,辉煌时期,大部分美国人找工作都要先过这坎,另一方面,它还推动着人们在社交领域的分享与标榜欲望,孕育着商业的火种,牛津大学文学系副教授米尔维·艾姆蕾(Merve Emre)在2018年提到,性格测试产业已经形成约20亿美元的市场。

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另一个商业化的途径,则是品牌与职业博主的合作,进行商务推广,账号矩阵引流及平台分成变现。

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04  哪国网友最热衷MBTI式自我剖析?

博易数据整理了2022年1月至今有关MBTI在境外主流社交媒体上(Facebook、YouTube、Instagram和Twitter)的表现,一起来看境外网友在谈MBTI时,都在聊什么?

数据挖掘平台eMiner®数据显示,2022年1月1日至今,社交帖量超过11万条,热度值超过188万点。

深挖社交热度的前十位国家/地区分布可知,MBTI虽然发端于美国,但这个诞生于一个世纪前的“网红测试”,如今却在大洋彼岸受到更狂热的追捧,韩国网友对MBTI的讨论热度最高,对热度的贡献超过七成。据韩媒报导,目前韩国二三十岁年轻人打招呼的方式很可能是:“你的MBTI类型是什么?”

MBTI进入韩国已有30多年,至于它最近“风潮再起”的原因,韩国MBTI研究所认为一定程度受到疫情影响,保持社交距离的生活,使MBTI成为人们展示自己的工具。延世大学心理学系教授李东归则表示,如今人们对自己的关注变得越来越多,尤其是MZ一代(出生于1982-2009年),他们热衷于表现自我,并了解自我价值。人们可以通过MBTI测试了解自己的性格,并在与他人沟通时形成共鸣。

MBTI话题海外热度走势来看,3月25日为监测期内热度最高峰,关注韩国组合Stray Kids 的MBTI节目“SKZ x MBTI Lab|Stray Kids 4周年特别视频”,爱豆在视频中重新进行MBTI测试并分享自己面对不同场景的反应,引起粉丝津津乐道。

05  社交平台不同,互动优势指标各异

从媒体渠道来看,Twitter上对MBTI的讨论热度最高,其次为YouTube。而从媒体互动指标来看,不同的社交平台,拥有各自独特的优势指标,如排名首位的Twitter,以分享数最具优势,YouTube以影片浏览数胜出,Facebook评论数较多,Instagram在MBTI话题上,各项指标相对较低,各项指标中以点赞数相对较高。利用好社交分析工具,将有助品牌更精准地接触粉丝或顾客,发现比传统营销活动更广泛的业务对话、成本更低,且紧握每一次的热门内容机会。你可以分析有多少人次浏览过你或竞争对手创建的视频,其中有多少的评论、喜欢及分享等等,当你利用热门话题进行推广活动时,你还能实时查看相关指标,评估你的社交媒体策略,及时进行优化、提高,以获得更好的结果。

06  不同社交平台传播话题时的特性

在快速传播的网络时代,品牌将从优秀的内容营销战略中受益。当捕捉到MBTI热点时,我们还需要了解当网友在讨论MBTI时,他们具体在谈什么? eMiner®数据显示,境外社交平台对十六型人格的热议中,INFP(调停者型人格)获最多讨论,其次为ENFP(竞选者型人格)、INFJ(提倡者型人格)、INTP(逻辑学家型人格)及ISTP(冒险家型人格)。INFP类型人格的讨论词云,可见“理想”、“内向”、“完美”、“好奇心”、“善良”的性格特征最为突出。

图片来源:MBTI官网

更深一层剖析数据显示,在场景中,网民在社交平台中热衷以MBTI测试方法进行明星个性剖析、朋友关系分析、个人性格认知、时尚标签等。

     在如此快速发展的竞争市场里,品牌如何在社交营销中提升品牌形象,进行资源投放开拓海外国际市场?