“人鱼线马甲线我想要,腰间的赘肉咔咔掉…”“今天,你跟刘畊宏一起跳操了吗?”

注:图片来源于网络。

地表最强组合

谁也没有想到,在上海居家隔离的刘畊宏,成直播界的“现象级”博主,与同在上海居家隔离的李佳琦,临时组成地表最强组合——“谋财害命”“人财两空”组合。

注:图片来源于网络。

刘畊宏有多红

据相关数据显示,刘畊宏抖音账号7天涨粉2400万,截至发稿前,其抖音粉丝数量已经达到4700万以上,累计观看人次超过1亿,单场人气峰值达到109万,催生了一个新群体——“刘畊宏女孩”,说的就是每天跟他一起跳操的千千万万的女生们。仅凭一人之力,抖音热榜TOP50占据了9席;微博热话,阅读量同样居高不下。

注:图片来源于抖音热榜、微博热话截图。

这一切的背后,正是由于人们在疫情影响下,对健康、运动、生活品质的关注度明显提升。

居家健身成新趋势

据美国运动医学会(ACSM)2022年全球健身趋势调查数据显示,“居家健身房”“线上直播和点播训练课程”和“线上私人训练”3个项目首次进入前二十名。可见,虽然2022年疫情罹患重症情况缓解,但是感染轻症的人数不减反增,许多人为了避免群聚,仍然选择较保守的健身方式。

注:1.图片来源于网络,上方图例为与2021趋势相比之名次。2.该项调研沿用过去16年以线上问卷的方式询问全球健康与健身相关产业人员的意见,预测未来健身趋势并排出前20名热门项目。

宅家也爱做运动

那么,居家健身常见的配备有哪些呢?博易数据通过数据挖掘平台eMiner®整理了2022年以来境外社交媒体(Facebook、YouTube、Instagram和Twitter)有关“居家健身/运动”的帖文,告诉你网民心中最热门的“健身神器”清单,点赞收藏,一起动起来!

注:图片来源于网络。

数据显示,2022年以来,境外社交媒体上有关“居家健身/运动”的帖文近17万,主要来自Facebook,教学类视频引发网民大量分享和点赞。

从场景和需求方面来看,“瑜伽” “跑步” “深蹲” “Hiit”和“跳绳”是网民居家健身较为喜爱的项目;“哑铃” “健身车” “跑步机” “弹力带” “瑜伽垫”和“杠铃”等运动器械提及率较高。

善用Hashtag,有效触达潜在消费者

Hashtag作为一种提示或涉及一个特定的主题或类别,有助于让内容在平台搜索中被发现,有效地触达更多的潜在消费者。从“居家健身/运动”相关帖文带有的Hashtag来看,社交网民的关注点或兴趣点包括强身健体/增肌、减肥/减脂、调整体态/塑形,同时还关注健康饮食,例如“#减肥餐” “#瘦身餐” “#减肥餐单” “#food” “#cooking” “#饮食”等Hashtag均入选讨论声量TOP50名单。

了解自己的客户群体及其常使用的社交媒体平台,使用品牌相关或热门的Hashtag,能帮助品牌触达更有针对性的受众群体,同时提升产品或服务的曝光率,有效提升品牌知名度。