博易数据联手学术机构发布2022游戏出海洞察报告

为了解中国游戏厂商在海外新生代的社交生态，及其如何维持游戏在国际市场的热度、持续制造话题吸引更多玩家。近日，亚太传播论坛联盟、广东金融学院财经与新媒体学院、来自澳门的横琴博易数据联合发布《2022上半年中国游戏出海社媒洞察报告》。

在“宅经济”发展和新冠疫情影响下，游戏行业的社交营销价值亦越来越受到品牌方的重视。在海外社交媒体的几个主要舆论场，品牌方可透过玩家的社交沟通方式掌握玩家喜好，利用社交媒体的传播特点，产出更多优质的内容，将有助吸引用户留存和提升粘性。

该报告由横琴博易数据团队提供大数据技术、全球社媒数据，通过数据挖掘平台eMiner^®，整理2022年1月至5月海外主流社交媒体（Facebook、Twitter 、Instagram及YouTube）上，中国出海游戏品牌相关帖文，对出海游戏品牌、头部游戏进行分析洞察，为游戏品牌未来营销策略提供参考。

 

01 品牌洞察

统计结果显示，米哈游以热度破2.7亿点断层出圈，腾讯游戏以1607.4万点次之，悠星网络热度超过626万点，位列第三位。

其余出海游戏品牌中，沐瞳科技因《Mobile Legends Bang Bang》2022年菲律宾国家队选拔赛在1月30日亦引起较多讨论。

 

02  头部游戏洞察

在社交媒体上，用户主要对我国的角色扮演类游戏关注度最高，其次是射击类游戏；当中，以米哈游的《Genshin Impact》的关注度最高，腾讯游戏的《PUBG MOBILE》次之。

 

 

《Genshin Impact》从2020年9月底问世，就令米哈游一跃成为全球收入增长最快的手游，同时亦无数次登顶中国游戏应用出海收入排行榜，其社交媒体的营销有何秘诀？

《PUBG MOBILE》稳居2022年1月至4月的中国游戏应用出海收入第二位，其社交媒体的营销又有何借鉴之处？

团队选取了IP显示为美国的《Genshin Impact》、《PUBG MOBILE》的社交官方帐号，对其发帖内容、投放的素材视觉风格、帖文文案风格及粉丝评论进行了洞察。

报告亮点

▶《Genshin Impact》及《PUBG MOBILE》均以投放图片类型素材为主，占比都超过55.0%。

▶《PUBG MOBILE》的视觉风格一致性高于《Genshin Impact》，其图片与视频素材TOP5主色重叠度高，且两者均无明显明度偏向。

▶《Genshin Impact》整体文案风格偏向文艺，与精美的素材相互呼应；《PUBG MOBILE》整体文案风格偏向活泼、热情，乐于与玩家互动。

▶《Genshin Impact》主要通过推广自家的游戏角色立绘进行营销，KamisatoAyato神里绫人带动的热度为最高，ShikanoinHeizou鹿之院黑藏是5月最受关注角色。

▶相较之下，腾讯游戏的《PUBG MOBILE》显得”财大气粗”，主要与国外知名IP进行联名营销，与动漫《EVANGELION新世纪福音战士》的合作在5月受到最多关注。

以上是《2022上半年中国游戏出海社媒洞察报告》的部分内容，详细报告可添加博易客服，发送关键字「游戏出海」获取。