博易数据联手学术机构发布2022游戏出海洞察报告

2022-06-17 | 出海洞察

为了解中国游戏厂商在海外新生代的社交生态，及其如何维持游戏在国际市场的热度、持续制造话题吸引更多玩家。近日，亚太传播论坛联盟、广东金融学院财经与新媒体学院、来自澳门的横琴博易数据联合发布《2022上半年中国游戏出海社媒洞察报告》。

在“宅经济”发展和新冠疫情影响下，游戏行业的社交营销价值亦越来越受到品牌方的重视。在海外社交媒体的几个主要舆论场，品牌方可透过玩家的社交沟通方式掌握玩家喜好，利用社交媒体的传播特点，产出更多优质的内容，将有助吸引用户留存和提升粘性。

该报告由横琴博易数据团队提供大数据技术、全球社媒数据，通过数据挖掘平台eMiner®，整理2022年1月至5月海外主流社交媒体（Facebook、Twitter 、Instagram及YouTube）上，中国出海游戏品牌相关帖文，对出海游戏品牌、头部游戏进行分析洞察，为游戏品牌未来营销策略提供参考。

 

01 品牌洞察

统计结果显示，米哈游以热度破2.7亿点断层出圈，腾讯游戏以1607.4万点次之，悠星网络热度超过626万点，位列第三位。
其余出海游戏品牌中，沐瞳科技因《Mobile Legends Bang Bang》2022年菲律宾国家队选拔赛在1月30日亦引起较多讨论。

 

02  头部游戏洞察

在社交媒体上，用户主要对我国的角色扮演类游戏关注度最高，其次是射击类游戏；当中，以米哈游的《Genshin Impact》的关注度最高，腾讯游戏的《PUBG MOBILE》次之。

 

 

《Genshin Impact》从2020年9月底问世，就令米哈游一跃成为全球收入增长最快的手游，同时亦无数次登顶中国游戏应用出海收入排行榜，其社交媒体的营销有何秘诀？

《PUBG MOBILE》稳居2022年1月至4月的中国游戏应用出海收入第二位，其社交媒体的营销又有何借鉴之处？

团队选取了IP显示为美国的《Genshin Impact》、《PUBG MOBILE》的社交官方帐号，对其发帖内容、投放的素材视觉风格、帖文文案风格及粉丝评论进行了洞察。

报告亮点

▶《Genshin Impact》及《PUBG MOBILE》均以投放图片类型素材为主，占比都超过55.0%。

▶《PUBG MOBILE》的视觉风格一致性高于《Genshin Impact》，其图片与视频素材TOP5主色重叠度高，且两者均无明显明度偏向。

▶《Genshin Impact》整体文案风格偏向文艺，与精美的素材相互呼应；《PUBG MOBILE》整体文案风格偏向活泼、热情，乐于与玩家互动。

▶《Genshin Impact》主要通过推广自家的游戏角色立绘进行营销，KamisatoAyato神里绫人带动的热度为最高，ShikanoinHeizou鹿之院黑藏是5月最受关注角色。

▶相较之下，腾讯游戏的《PUBG MOBILE》显得”财大气粗”，主要与国外知名IP进行联名营销，与动漫《EVANGELION新世纪福音战士》的合作在5月受到最多关注。

以上是《2022上半年中国游戏出海社媒洞察报告》的部分内容，详细报告可添加博易客服，发送关键字「游戏出海」获取。

最新动态

博易代表应邀出席两大重要传播学会议并发表主旨演讲

2020-11-03 |

近日，博易代表应邀出席两大重要传播学会议——亚太传播论坛2020和第五届中国公共关系学术年会，并分别在会上发表主旨演讲。亚太传播论坛嘉宾与各校师生合照第五届中国公共关系学术年会与会专家学者合照亚太传播论坛2020暨亚太传播论坛联盟成立大会于2020年10月24-25日在珠海横琴·澳门青年创业谷及澳门大学澳门研究中心举行，此会议由亚太传播交流协会(APCEA)主办，是新冠肺炎疫情以来澳门主办最重要的国际传播会议之一。博易代表应邀出席会议并发表题为《为什么大资料在研究方法论中很重要：从传统到创新？...

连接琴澳创新科技合作的秘诀是什么？

2020-11-03 |

2020年10月28日，由三一（珠海）投资有限公司及珠海市青年创业协会主办的珠澳科技创新合作论坛暨招商成果发布会在珠海横琴新区三一南方总部大厦举行，澳门互联网研究学会会长、珠海横琴博易数据技术创始人兼总裁张荣显博士应邀出席，与珠澳两地专家学者及企业家等共同解读珠澳创新合作新机遇。 论坛出席嘉宾合照 论坛现场 当日，张荣显博士在论坛上发表题为《用数据架起琴澳科技合作的桥梁》的主题演讲。 易研张荣显博士...

长假之后，聊聊双节假期的热点和槽点

2020-10-09 |

疫情稳定之后，等来了中秋加国庆，相信大家都度过了一个愉快的假期，那么今年国庆的哪些地区或景点较为受大家追捧呢？ 为此，小编整理了9月30日至10月8日的微博数据，为大家梳理下国庆长假期间的热点。   01  今年长假旅游有哪些热门？ 热门地区——江浙沪、西南、西北、北京、广东皆为大热门 据文旅部数据中心统计，国庆假期前七天，全国共接待国内游客6.37亿人次，实现旅游收入4665.6亿元。今年地处大西北的陕西、甘肃也成为微博上讨论热门旅游地区，有网友戏称“大西北堵骆驼”。 热门景区——双“黄”最热门...

【DiVoMiner x 浸大】社媒品牌分析比赛获奖作品赏析

2020-05-20 | ,

这学期，香港浸会大学传理学院传播系的同学们，以“社交媒体品牌分析”为题举办数据分析比赛。一个月时间内完成分组报告，为指定品牌进行社交媒体运营分析及制定一系列商业数字传播策略。   本次比赛由DiVoMiner®与香港浸会大学传理系课程合作，利用社交媒体数据集（Facebook、Instagram、YouTube、Office Website、Mobile App），同学们使用DiVoMiner®文本大数据挖掘与分析平台作为分析工具。   “Digital Report...

张荣显博士应邀到浙江越秀外国语学院作讲座

2019-10-25 |

2019年10月23日，澳门互联网研究学会会长、易研方案总裁兼博易数据创始人张荣显博士应邀到浙江越秀外国语学院网络传播学院作题为《人工智能与文本数据研究方法新路径》的讲座，分享了系统、科学、严谨的大数据技术辅助在线内容分析法在网络文本大数据研究中的实践和应用。 以下文章来源：微信公众号“长三角网络新舆情”，作者陈徐来，标题《张荣显博士来我校讲座》 讲座相关...